当谈到整合营销时，防御永远不会休息

达利亚

最近有很多关于品牌赞助内容是新闻业死亡的背景讨论。的确，在 20 世纪后几十年让新闻行业蓬勃发展的传统金融模式自世纪之交以来或多或少地逐渐被削弱。 但最近，随着新闻业和广告业开始以一些有趣的方式交叉，出现了生机勃勃的迹象。我们不是在谈论我们过去看到的那种透明的软文。我们最近看到的社论和广告之间的交叉点正在一个相当复杂的层面上发生。新闻和广告结合的最令人兴奋的场所是内容营销领域。 品牌赞助内容的必要性 甚至在我们都拥有 DVR 之前，我们中的大多数人都相当擅长关掉电视广告或安排我们去冰箱的时间，以避免受到电视广告的陈词滥调的影响。与此同时，曾几何时，回到九十年代后期，人们实际上会查看并点击横幅广告。但现在我们也学会了忽略这些。印刷出版业本质上是靠生命维持。

因此在杂志上投放广告如今似乎很难成为瞄准消费者的最有效方式。 随着如此多的传统广告/营销角度被挤出，需要出现一些新的东西。新事物似乎是品牌赞助内容，或者更广为人知的内容营销。 内容营销新闻业的杀手还是救世主？ 传统出版界的许多人都担心品牌赞助内容可能会 特殊数据 给新闻业这头受伤的野兽带来致命一击。另一方面，还有一些人发现整个现象不那么具有威胁性，反而很感兴趣。少数成熟、可靠的出版商甚至已经开始为品牌创作内容。在过去的几年里，The Onion、Gawker甚至The Atlantic都成立了代理部门并开始为品牌制作内容。 Buzzfeed 模式 也许没有什么地方比 Buzzfeed 更好地体现了社论和广告内容之间的棘手交叉点，Buzzfeed 是一个完全避开传统在线广告方法的网站。由于看不到横幅广告，Buzzfeed 转而展示来自 Nike、Ax 和 Virgin Mobile 等品牌的赞助编辑内容，这些品牌被称为“特色合作伙伴”。Buzzfeed 上的特色合作伙伴内容与网站的本地内容几乎完全相同；主要由诸如“应该卷土重来的。



90 年代的 10 件事”或“20 部 VHS 磁带太好了不能扔掉”之类的清单组成，它们很可能是网站上的实际编辑内容。 事情变得有趣了 好的内容营销占据了一个有趣的领域，新闻、广告、讽刺和营销都有可能相互影响。这个快速发展的空间似乎已经为广告注入了更多深度，同时为新闻业注入了急需的一剂强心针。营销内容现在经常为用户带来真正的价值，即使他们最终没有被转化。与此同时，新闻业似乎也在学习一些新技巧 最近推出了一项基于文章在吸引流量方面的表现的补偿计划。 随着广告商模仿出版商和出版商为广告商创造内容，事情肯定开始变得有趣起来。然而，与其对此感到害怕，我们采取的态度是，无论您将其称为内容营销、原生广告还是品牌内容，我们实际上谈论的是整个领域中最令人兴奋和快速发展的空间之一数字媒体领域。